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2010-03-09价格策略
在有关谈及广告价格策略的言论中，有一句话影响致远、致深。这句话就是“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”。从这多少可以看出广告、广告的投入产出比之…[详细]
2010-03-09销售策略
三种销售策略 为了形象地描述这三种策略，我们把三种战略称为打猎、耕种和夥伴，分别适用於不同区域的客户。 打猎（Hunting）：有时，我们将这种策略称为游击战。采用这种策略有两个同时存在的条件：公…[详细]
2010-03-09渠道设计
传统上，企业的营销渠道设计是由产品单向驱动的，所以无论市场上需求多少，企业都会按照产能生产产品，设计单行渠道或者并行渠道，并最大限度地向下游压货。信息不对称时期，经销商与消费者能够遵从厂家制定的渠…[详细]
2010-03-09危机策略
危机公关是衡量企业公关综合实力的标准，也是任何企业的立足之基、发展之本。危机如火，但灭火的重点不仅仅在灭火本身，还需要关注灭火前、灭火中和灭火后的全过程。 防患未然 企业的危机好比&ldquo…[详细]
2010-03-09培训设计
培训是一种投资，而投资收益的好坏很大程度上将取决于投资前的投资分析，即培训需求分析。作为培训管理的关键环节，培训需求分析很大程度上依赖于企业中高层的重视，特别是作为执行者的中层管理人员，要掌握一定…[详细]
2010-03-09产品概念设计
市场经济中由于企业间竞争日趋激烈，单纯满足于产品提供给消费者的第一、二层次的需求水平已无法获得有利的竞争地位。从产品的整体概念出发，以服务化经营方略与竞争对手产生差异，或许是市场供过于求，且企业自…[详细]
2010-03-09包装定位设计
一、引言： 在商品时代日益发展的今天，包装在整个商品流通领域中起着越来越重要的作用，而如何解决包装定位就显得尤为重要。本文主要说明商品包装定位的基本原理和方法以及在包装定位过程中存在的一些问题。 …[详细]
2010-03-09广告推广策略
产品一旦准备就绪，紧接着的广告推广是不可或缺的。那么，设计一个广告推广计划至少需要考虑到哪些问题呢？ · 谁会是产品的目标用户群？ · 通过哪个媒体做广告能够更…[详细]
2010-03-09案名的确立
为什么有的案名能遍地开花?为什么有的案名硬是坐地收钱?为什么有的案名曲高和寡？为什么有的案名不声不响？我们通过调查找寻答案。有的楼盘一售告罄，而有的楼盘无人问津；有的项目一路顺风，而有的项目九死一…[详细]
2010-03-07项目定位
通常而言，在产品定位没有确定之前，项目定位有两个基本的层面，即市场定位和目标客户群定位；而当这两者确定了，项目的市场开发（推广）顺序也随之确定。 市场定位是项目策划的核心、本源，是项目全程策划…[详细]
2010-03-07广告语的提炼
广告语是广告文案的灵魂，是内文的高度浓缩，是在对楼盘项目进行准确定位的基础上，将其核心理念和生活概念进行升华凝练，令受众者记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。 房地产核心广告语…[详细]
2010-03-07整合推广策略
整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。整合营销主张把一切企业活动，如采购…[详细]
2010-03-07标志的设计
标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、…[详细]
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